近年來，隨著社交網(wǎng)絡(luò)和移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體興起，傳統(tǒng)的門戶廣告預(yù)算開始被各種新媒體瓜分。原來只會砸錢買廣告位的品牌廣告主，也不得不嘗試“組合拳”。從CPT(Cost Per Time)每時間段成本到CPC(Cost Per Click) 每點擊成本，到現(xiàn)在開始關(guān)注CPA(Cost Per Action )每搜集潛在客戶名單成本、CPS(Cost Per Sales)每銷售成本等廣告投放計價方式。

　　說到CPA營銷推廣，相信很多人想的最多的是灰色(色流、欺騙等)誘導(dǎo)網(wǎng)上用戶去下載，下載一次賺取一次軟件安裝費用。實際上，這樣做的結(jié)果是用戶下載后發(fā)現(xiàn)不是自己想要的，就會立即卸載，如果下次遇到類似的情況，用戶肯定不會重蹈覆轍，廣告主不僅斷了自己的財路，同時也斷了同行的財路。其實，CPA營銷推廣的官方解釋是：CPA營銷是指按廣告投放實際效果，即按回應(yīng)的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。當(dāng)用戶點擊某個網(wǎng)站上的CPA廣告，并提交相應(yīng)的需求后，這個站的站長就會獲得相應(yīng)的收入。

　　CPA營銷的特點可概括為以下幾方面：點對點，一對一下載安裝。CPA廣告的單價高，但只要肯認(rèn)真推廣，就能獲得不錯的收益;常用欺騙、誘導(dǎo)、忽悠等非正規(guī)手段讓用戶下載。不少品牌主選擇夸張等吸引眼球的方式讓用戶點擊，從而獲取流量;可操作時間短(經(jīng)常換模板換廣告位營銷)等等。從這些特點可以看出，傳統(tǒng)CPA推廣存在很多弊端，而這些弊端很有可能成為甲方找不到優(yōu)質(zhì)的推廣渠道，面臨人手短缺、資金壓力等問題的根源。

　　CPA營銷對于當(dāng)今企業(yè)來說利弊兼有，找到合適的CPA營銷媒體平臺投放廣告獲得成功，其收益遠(yuǎn)比CPM的計價方式要大得多。企業(yè)還可借助CPA營銷媒體平臺一系列增值服務(wù)，搶占更大的市場先機。

　　CPA營銷如今已被越來越多品牌主認(rèn)可和接納，在他們看來，這種營銷方式或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)未來推廣的主流渠道，流量獲取、數(shù)據(jù)分析的首選工具。