對(duì)搜索用戶(hù)來(lái)說(shuō)，標(biāo)題是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)最直觀的認(rèn)知渠道和展現(xiàn)方式，也是吸引用戶(hù)點(diǎn)擊搜索結(jié)果進(jìn)入落地頁(yè)的關(guān)鍵因素。

　　為了保障搜索用戶(hù)對(duì)所需資源的有效獲取，保證搜索結(jié)果的公平性，現(xiàn)百度搜索對(duì)外發(fā)布《百度搜索網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題規(guī)范》，希望在滿(mǎn)足用戶(hù)需求的同時(shí)，為站長(zhǎng)帶來(lái)更多流量，實(shí)現(xiàn)共贏。

　　1、標(biāo)題的定義

　　對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的準(zhǔn)確且簡(jiǎn)明扼要的描述。

　　具體舉例：

　　圖1-1 符合規(guī)范的標(biāo)題示例

　　網(wǎng)頁(yè)源代碼中的體現(xiàn)：

　　圖1-2 符合規(guī)范的標(biāo)題源碼示例

　　2、標(biāo)題的作用

　　標(biāo)題對(duì)于搜索用戶(hù)來(lái)說(shuō)，能夠幫助用戶(hù)快速洞察網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容以及該網(wǎng)頁(yè)與搜索需求的相關(guān)性。它通常是用來(lái)決定用戶(hù)點(diǎn)擊哪個(gè)結(jié)果的主要信息。

　　所以，使用高質(zhì)量的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題對(duì)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

　　3、 百度搜索網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題規(guī)范

　　3.1標(biāo)題的原則

　　• 網(wǎng)站應(yīng)確保該站點(diǎn)下的每個(gè)頁(yè)面都有指定的標(biāo)題(如上文中“圖1-2 符合規(guī)范的標(biāo)題源碼示例”所示)，且同一站點(diǎn)的不同網(wǎng)頁(yè)應(yīng)分別使用不同的標(biāo)題;

　　• 頁(yè)面標(biāo)題應(yīng)準(zhǔn)確概括頁(yè)面內(nèi)容，避免使用模糊和不相關(guān)的描述;

　　• 頁(yè)面標(biāo)題應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，避免使用冗長(zhǎng)的標(biāo)題，避免關(guān)鍵詞堆砌;

　　• 頁(yè)面標(biāo)題的符號(hào)使用正確，建議參考百度建議的標(biāo)題符號(hào)用法(詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)參見(jiàn)本文“3.3.2標(biāo)題的符號(hào)”部分)

　　3.2 不允許出現(xiàn)的標(biāo)題類(lèi)型

　　標(biāo)題存在以下惡劣問(wèn)題時(shí)，會(huì)對(duì)這類(lèi)結(jié)果做相應(yīng)的搜索結(jié)果展現(xiàn)限制。

　　3.2.1標(biāo)題內(nèi)容虛假

　　指標(biāo)題和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不相符，欺騙誘導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊的情況。

　　類(lèi)型1：虛假官網(wǎng)

　　指非官方網(wǎng)站，但標(biāo)題表述為官網(wǎng)的情況。

　　線(xiàn)上截圖：

　　圖3-1 非官方網(wǎng)站但標(biāo)題為官網(wǎng)的負(fù)面案例

　　類(lèi)型2：無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)需求

　　如：標(biāo)題中標(biāo)明可下載或在線(xiàn)閱讀小說(shuō)txt，但是頁(yè)面中不提供下載服務(wù)或誘導(dǎo)用戶(hù)下載APP;或在標(biāo)題中說(shuō)明有百度云下載、支持在線(xiàn)觀看，但是頁(yè)面既不能下載，又不能在線(xiàn)觀看。

　　負(fù)面案例：

　　圖3-2 標(biāo)題標(biāo)明可下載小說(shuō)，但頁(yè)面中誘導(dǎo)下載APP的負(fù)面案例

　　類(lèi)型3：標(biāo)題表述部分虛假

　　如：某網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題中標(biāo)明有江蘇一本大學(xué)排名，但頁(yè)面只有大學(xué)名單，而沒(méi)有排名相關(guān)的內(nèi)容。

　　3.2.2標(biāo)題重復(fù)、堆砌

　　指網(wǎng)站通過(guò)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題過(guò)度重復(fù)或堆砌等手段，獲取不正當(dāng)流量的情況。

　　類(lèi)型1：標(biāo)題關(guān)鍵詞大量重復(fù)

　　類(lèi)型2：標(biāo)題大量堆砌語(yǔ)義相近的關(guān)鍵詞標(biāo)簽

　　負(fù)面案例：

　　圖3-3 標(biāo)題堆砌關(guān)鍵詞的負(fù)面案例

　　3.3 優(yōu)質(zhì)頁(yè)面標(biāo)題建議

　　優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題，不僅能明確表達(dá)網(wǎng)頁(yè)的主旨目的，更能給搜索用戶(hù)有效的引導(dǎo)，吸引目標(biāo)用戶(hù)點(diǎn)擊。對(duì)符合優(yōu)質(zhì)規(guī)范的標(biāo)題，百度將會(huì)給予更多的展現(xiàn)優(yōu)待。

　　3.3.1 標(biāo)題的構(gòu)成

　　百度頁(yè)面標(biāo)題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式，修飾詞建議不多于3個(gè)。具體說(shuō)明如下：