黑人大战白人XXXXX,国产手机精品自拍视频,久久久久这里只有精品网站,国产av无码一区二区三区

推廣轉(zhuǎn)化效果差?這5個(gè)維度幫你快速排查出問題

日期:2024/10/14 訪問量: 3

       最近有朋友過來問我:推廣賬戶跑的CPC出價(jià),詞都是精準(zhǔn)的,頁面也沒問題,就是沒有轉(zhuǎn)化,是什么原因呢?

       下面我說下我對推廣賬戶問題排查的一些個(gè)人理解,不一定全對,僅供參考。

       在百度取消oCPC出價(jià)一階后,跑CPC出價(jià)出現(xiàn)沒有轉(zhuǎn)化比之前更多了。如果詞和頁面都沒問題,我覺得主要是出價(jià)方式的問題。CPC現(xiàn)在的效果比以前差了很多,oCPC現(xiàn)在直接進(jìn)二階,某種意義而言,是在逐步淘汰CPC。

       為什么賬戶關(guān)鍵詞很好,卻沒有轉(zhuǎn)化呢?

       過去大家跑CPC只是在搶排名,用戶看到排名靠前的就點(diǎn)擊一下,那么排在前面的轉(zhuǎn)化率必然比后面高。而現(xiàn)在oCPC,排名是動(dòng)態(tài)的,每個(gè)用戶看到的排名可能都有微小的差異。百度的算法對人群做了定位,哪些是轉(zhuǎn)化人群,哪些不是轉(zhuǎn)化人群,雖然不是絕對的準(zhǔn)確,但也算是比較準(zhǔn)確的。所以,算法的升級,也是導(dǎo)致了CPC效果越來越差的主要因素。

       所以這并不是你操作的問題,而是算法在提升。 如果你跑CPC出價(jià),連續(xù)一周甚至10天沒轉(zhuǎn)化,點(diǎn)擊量一天也有百來個(gè),關(guān)鍵詞、搜索詞和頁面都檢查了調(diào)整了,效果還不見好,這種就試試oCPC吧。

       那么一般來說,詞很精準(zhǔn)但是沒轉(zhuǎn)化先從哪些環(huán)節(jié)檢查起呢?按營銷漏斗我歸納出5個(gè)維度因素。

       1、先檢查關(guān)鍵詞是否是有意向度的詞

       如果是一些流量比較泛的詞,那肯定是很難轉(zhuǎn)化的。關(guān)鍵詞檢查完后再檢查搜索詞,如果整體關(guān)鍵詞沒問題,但是搜索詞匹配的很差,那也是不可能效果很好的。

       2、檢查頁面

       轉(zhuǎn)化跟不上,頁面原因占7成。所以,一定要檢查你的網(wǎng)頁打開速度快不快,內(nèi)容能不能滿足用戶的痛點(diǎn),你的轉(zhuǎn)化組件是不是都加了(咨詢、表單、電話、微信、回呼等)。

       3、檢查你的數(shù)據(jù)

       一般來說,看轉(zhuǎn)化,得有個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)。通常我們統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化率都是以100個(gè)點(diǎn)擊來看。點(diǎn)擊量達(dá)到100之后,數(shù)據(jù)才有參考性。如果每天賬戶點(diǎn)擊量只有三五十個(gè),很難去判定到底哪一環(huán)出了問題。

       所以,盡量每天積累足夠多的數(shù)據(jù),最好是早8到晚12點(diǎn)都能有點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。

       4、出價(jià)問題

       如上所述,如果詞、頁面都沒問題,跑的是CPC,就是沒轉(zhuǎn)化,那么可以肯定的就是你的行業(yè)現(xiàn)在跑CPC出價(jià)已經(jīng)不行了,必須改變思路跑oCPC。針對跑oCPC,詞和頁面沒問題也沒轉(zhuǎn)化,我們可以考慮刪包重建,或者對賬戶的結(jié)構(gòu)(計(jì)劃單元)調(diào)整一下。目前來說,大預(yù)算情況下,oCPC的轉(zhuǎn)化是好于CPC的。

       5、賬戶問題

       假設(shè)怎么跑就是沒轉(zhuǎn)化。方法都試了還是不行,那基本就是賬戶的問題??鄯至嘶蛘咧黧w問題(資質(zhì)非相關(guān)或者被降權(quán)過等),這個(gè)時(shí)候趕緊換戶。

       6、oCPC一些建議

     (1)小預(yù)算到底要不要跑oCPC

       我個(gè)人建議賬戶日預(yù)算≥300的可以跑oCPC,預(yù)算小于300的還是跑CPC就好。

        如果你預(yù)算只有300內(nèi),百度效果又不好,建議試試360或者神馬。百度現(xiàn)在已經(jīng)不適合小玩家了,適合人民幣玩家。一天預(yù)算沒個(gè)千兒八百的,別在百度磕了。

      (2)oCPC均價(jià)很高消費(fèi)很快怎么辦

        跑oCPC后,核心關(guān)注點(diǎn)不再是排名和均價(jià)了,核心關(guān)注點(diǎn)是轉(zhuǎn)化量和成本。當(dāng)然,否詞和拓詞這兩個(gè)工作還是要長期做的。

        消費(fèi)很快的話,三種方式調(diào)整,一是降低轉(zhuǎn)化出價(jià)(每天≤2次,每次調(diào)整幅度5%內(nèi));二是關(guān)閉自動(dòng)定向開關(guān),或者泛流量詞單元關(guān)閉,意向詞單元開啟;三是統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化差的詞或者單元,直接暫停。減少浪費(fèi)。