一、優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量的必要性

    想要在百度寫出搜索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，便要從百度搜索的視角出發(fā)：百度搜索的重要職責(zé)是為用戶提供最具有價值的信息，而內(nèi)容質(zhì)量是價值的最核心體現(xiàn)。
    而且搜索質(zhì)量算法日常積累了大量樣本，當(dāng)兩個同類內(nèi)容比較時，搜索質(zhì)量算法會根據(jù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)，給出這兩個內(nèi)容在各個維度的分值，從而讓更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容排在前面。
    因此，每一位內(nèi)容生產(chǎn)者對內(nèi)容質(zhì)量細(xì)微的調(diào)整和優(yōu)化，搜索質(zhì)量算法都會給出明確的反饋。而百度搜索也在持續(xù)優(yōu)化算法，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容脫穎而出，呈現(xiàn)在需要的用戶面前。
    從開發(fā)者視角出發(fā)，我們要從輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，這樣有助于用戶的留存，有利于長期獲取忠實(shí)用戶沉淀，打造品牌影響力。
    用戶瀏覽后滿意度高、口碑好、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占比越多的站點(diǎn)，對用戶、對搜索的價值就越大。當(dāng)用戶搜索同類需求時，就有機(jī)會被更多用戶關(guān)注到，形成良性的循環(huán)。因此從整體和長遠(yuǎn)考慮，站點(diǎn)需要持續(xù)優(yōu)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。
    從用戶視角出發(fā)，持續(xù)獲取高質(zhì)量內(nèi)容，這樣有利于提高用戶對內(nèi)容平臺的信任度，增強(qiáng)用戶的粘性。

二、優(yōu)質(zhì)結(jié)果具備哪些特質(zhì)

    1.出身專業(yè)——發(fā)布來源可信賴

  （1）聚焦擅長的領(lǐng)域
    當(dāng)內(nèi)容生產(chǎn)者在輸出內(nèi)容時，涉及的領(lǐng)域不應(yīng)該過雜，浪費(fèi)精力去生產(chǎn)、輸出自己不熟悉的內(nèi)容，同時百度搜索引擎也不傾向內(nèi)容類型雜亂的來源，最后可能會得不償失。如果是平臺型站點(diǎn)，不同類型的內(nèi)容在站點(diǎn)結(jié)構(gòu)設(shè)計時要有所區(qū)隔，用戶瀏覽頁面時能夠遵循一定的規(guī)律找到目標(biāo)內(nèi)容。



    內(nèi)容生產(chǎn)者們聚焦同類型領(lǐng)域的目的有兩個：
    ①是大家可以發(fā)揮所長，在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)生產(chǎn)專業(yè)的內(nèi)容，把最擅長的內(nèi)容做好，自然能夠提升整體內(nèi)容質(zhì)量；
    ②當(dāng)個人/機(jī)構(gòu)賬號或者垂類站點(diǎn)能夠堅持生產(chǎn)同類型的內(nèi)容時，搜索和用戶也會認(rèn)可站點(diǎn)的專業(yè)度，有利于持續(xù)滿足用戶的同類型需求，獲得更高的內(nèi)容質(zhì)量評分。

  （2）身份背景真實(shí)、權(quán)威，讓用戶可感知到
    當(dāng)個人或者機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容時，可以通過補(bǔ)充自身在相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)證明，來提高自身的權(quán)威性，獲得用戶的信任。比如：發(fā)布醫(yī)療科普信息的內(nèi)容生產(chǎn)者通過提交自己的醫(yī)生從業(yè)執(zhí)照、從業(yè)的醫(yī)院和科室等等來獲取專業(yè)認(rèn)證；發(fā)布母嬰故事分享的媽媽，持續(xù)發(fā)布母嬰內(nèi)容，也能形成自己的內(nèi)容口碑和專業(yè)性。



   （3）行業(yè)內(nèi)知名，有聲望
    站點(diǎn)、個人或者機(jī)構(gòu)賬號可以通過在專業(yè)行業(yè)內(nèi)持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，做出貢獻(xiàn)，逐漸提升自己在業(yè)內(nèi)影響力和知名度。



    2、文采出眾 —— 核心信息的有內(nèi)涵，信息傳達(dá)感受好

    信息傳達(dá)是內(nèi)容質(zhì)量的核心部分。普通網(wǎng)頁內(nèi)容的類型眾多，比如文章、視頻這種以內(nèi)容為主的，也有下載、查詢工具這樣偏操作類型的，還有首頁、個人主頁、列表頁等等。不管什么類型的頁面，都承擔(dān)著傳遞信息的用途。在向用戶傳遞信息時，是否能做到以下的要求，對這些頁面類型來說指導(dǎo)意義是互通的。 

  （1）表述清晰閱讀順暢 ，文筆用詞用句舒適
    內(nèi)容表述時，要求清晰明確，行文有邏輯，遣詞造句有美感，閱讀舒適?？梢詮膬?nèi)容特點(diǎn)出發(fā)，提升用戶吸收內(nèi)容后的收獲感。比如，內(nèi)容深刻引人思考、文筆輕松令人愉快、文筆嚴(yán)謹(jǐn)、令人信服等等。



  （2）專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)深度全面，理解透徹，實(shí)操性強(qiáng)
    行文嚴(yán)謹(jǐn)考究，能體現(xiàn)這個行業(yè)的專業(yè)性，比如：運(yùn)用專業(yè)的術(shù)語、話術(shù)、和思考方式。能夠努力深挖深層次的原因、邏輯，多角度、多覆蓋地全面分析和闡述觀點(diǎn)。對于需要指導(dǎo)用戶操作的內(nèi)容，要求條理清晰，實(shí)用。如果單純通過文字等無法表達(dá)清楚的，可以借助更豐富的形式傳達(dá)。



  （3）制作精美，視覺效果佳，瀏覽體驗(yàn)愉悅連貫
    制作精美，提高用戶的視覺、瀏覽體驗(yàn)。這里考察的是最常見也是最容易被忽視的內(nèi)容元素，如：字體、段落、版式、大小標(biāo)題、搭配的輔助圖片視頻等，要求做到豐富美觀、層次分明、切合主體、主題升華、幫助用戶更好的理解內(nèi)容以及閱讀體驗(yàn)連貫舒暢。兩個較為相似的內(nèi)容，因?yàn)榕虐娌季值牟煌赡軙a(chǎn)生不一樣的質(zhì)量分?jǐn)?shù)。