當推廣賬戶點擊頻繁出現無效，我們先要找推廣賬戶內部原因，排查在我們整個推廣轉化過程中，是不是有哪個環(huán)節(jié)出現問題，導致的無效流量頻繁進來。

       一、展現

       檢出展現的創(chuàng)意和配圖時候有歧義、信息表達不明確等，這些都是可能導致誤點原因

       一般來說，我們自己撰寫的創(chuàng)意和制作的主圖都不會有什么問題，但是值得注意的是，百度后臺有一個自動配圖功能，并且是默認打開的，很有可能就是這個功能匹配了與你創(chuàng)意不符的圖片。

       二、點擊

       如果說點擊進來的流量太差，及時再多的點擊都是沒有作用的，判斷流量的優(yōu)劣關鍵就在于搜索詞意向的高低。如果搜索詞偏向于低意向或是無意向的詞，他們屬于無效流量。

       針對無效流量的處理方式：否詞、創(chuàng)意規(guī)避等。

       1.否詞

       否詞中分為廣泛否定和精準否定，這個在前面就說過很多次了，本篇就不再過多贅敘。

       2.創(chuàng)意規(guī)避

       我們可以利用通配符，比如說訪客的搜索詞是“代運營”我們利用通配符就可以加上“阿里/推廣”這樣他就知道我們是做什么的代運營，要是他的意向不屬于這個，自然就不會點擊，減少了我們的無效流量。

       3.流量按鈕

       這個其實是百度后臺中的幾個功能，比如：搜索意圖定位、創(chuàng)意優(yōu)化等等，和前面自動配圖是一樣的，需要好好看看說明，確定引來的流量是否對你有效的。

       三、oCPC計劃

       如果賬戶出現并不是自己添加的關鍵詞，檢查你的oCPC計劃，是否添加了無效的關鍵詞

       如果搜索詞意向是中高的，那我們可以先保留這一部分，后面再來考慮惡意點擊的處理

       四、抵達

       如果以上都沒有問題，接下來就要檢查你的落地頁能否打開，如果網頁都沒發(fā)打開，自然不可能帶來轉化；當然落地頁打開的速度也是需要重點關注的，如果打開的時間很長，訪客也許在打開的過程中也許就放棄了，這時候點擊產生了，但是流量卻變成了無效。

       五、瀏覽

       落地頁瀏覽時長是怎樣的，瀏覽時間特別短說明內容不符合預期或者沒有吸引力，要檢查：搜索詞-創(chuàng)意-落地頁內容是否是三點一線相互匹配的。如果不匹配即使點擊進來了，訪客也會走掉。

       六、接入

       落地頁上的咨詢通道是否暢通，電話號碼是否是對的，在線溝通工具是否能鏈接上，等等，如果電話打不通在線溝通工具連接不上，也會造成0轉化。檢查落地頁的咨詢通道（在線咨詢、表單、電話號碼）等等是否出了問題。