很多人接觸推廣都是從網(wǎng)站搜索文章、視頻等各種教程來(lái)學(xué)習(xí)的。網(wǎng)上有太多關(guān)于東莞推廣的文章，許多人將這些文章“照單全收”，看完以后還覺(jué)得收獲頗豐，覺(jué)得自己學(xué)到了真本事。對(duì)此，小編只能說(shuō)你太天真了!

　　很多時(shí)候看這些文章并沒(méi)有什么卵用，因?yàn)榘俣韧茝V是一個(gè)系統(tǒng)而非簡(jiǎn)單的一招一式，需要系統(tǒng)的思維步驟來(lái)操作。

　　今天一起來(lái)學(xué)習(xí)牛商網(wǎng)是如何搭建自己的百度賬戶的。文章略長(zhǎng)，但可以說(shuō)是干貨分享，請(qǐng)收藏并仔細(xì)琢磨，讓你從網(wǎng)絡(luò)“小白”變推廣“大神”!

　　賬戶搭建前準(zhǔn)備

　　萬(wàn)事開(kāi)頭難，如果你要將一個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行推廣，那么你要做好以下充分準(zhǔn)備工作：

　　1、關(guān)鍵詞分類

　　進(jìn)行市場(chǎng)分析，人群定位，整理出有關(guān)這個(gè)項(xiàng)目所需的所有關(guān)鍵詞進(jìn)行分類。這里所建議的一點(diǎn)是，不同屬性的關(guān)鍵詞分類，能分多細(xì)就分多細(xì)，這也是為一個(gè)精細(xì)化的賬戶結(jié)構(gòu)在推廣前做好準(zhǔn)備。

　　2、賬戶結(jié)構(gòu)搭建

　　搭建精細(xì)化賬戶，即檢查每個(gè)計(jì)劃下各個(gè)推廣單元內(nèi)添加的關(guān)鍵詞、關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意，是否和對(duì)應(yīng)的著陸頁(yè)一一對(duì)應(yīng)，這也最終決定著賬戶后期上線推廣后，流量是否精準(zhǔn)，網(wǎng)站的訪客是不是你的目標(biāo)客戶，能否產(chǎn)生詢盤和訂單。

　　做好這兩點(diǎn)，恭喜，你的推廣有了一個(gè)好的開(kāi)端!接下來(lái)就可以開(kāi)始賬戶搭建操作。

　　賬戶搭建操作

　　"營(yíng)銷型網(wǎng)站"是牛商網(wǎng)的核心關(guān)鍵詞，那么在搭建賬戶時(shí)，"營(yíng)銷型網(wǎng)站"是作為一個(gè)推廣計(jì)劃進(jìn)行搭建，投放在手機(jī)移動(dòng)端。

　　在搭建計(jì)劃的過(guò)程中主要會(huì)遇到這些設(shè)置問(wèn)題。首先了解一下百度賬號(hào)的層級(jí)：

　　第一步、推廣計(jì)劃層級(jí)設(shè)置：

　　a>計(jì)劃名稱：

　　"營(yíng)銷型網(wǎng)站"為該推廣計(jì)劃的名稱。

　　b>計(jì)劃預(yù)算：

　　為該計(jì)劃設(shè)置一個(gè)合理預(yù)算來(lái)控制消費(fèi)。如果該計(jì)劃的消費(fèi)幅度突然上升的話，會(huì)導(dǎo)致賬戶因達(dá)到設(shè)置的總預(yù)算而下線，所以推廣計(jì)劃的預(yù)算是必須設(shè)置的。

　　c>計(jì)劃時(shí)間段：

　　一般會(huì)根據(jù)分析目標(biāo)客戶的上網(wǎng)時(shí)間段設(shè)置。牛商網(wǎng)面對(duì)的是企業(yè)家或公司的網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)人，所以推廣時(shí)間是8:00--22:00，這個(gè)時(shí)間段也一直安排對(duì)應(yīng)的網(wǎng)銷客服值班跟進(jìn)。

　　d>計(jì)劃投放地區(qū)：

　　如果你是多地區(qū)投放，可以設(shè)置為多個(gè)相同的推廣計(jì)劃名稱，只是設(shè)置不同的推廣地區(qū)而已，例如，深圳營(yíng)銷型網(wǎng)站，廣州營(yíng)銷型網(wǎng)站、武漢營(yíng)銷型網(wǎng)站等。這也是賬戶結(jié)構(gòu)搭建的一種方式，目的是監(jiān)控，觀察，控制好各個(gè)地區(qū)的消費(fèi)情況。計(jì)劃搭建如圖下所示：

　　第二步、推廣單元層級(jí)設(shè)置：

　　a>單元名稱：

　　先將有關(guān)"營(yíng)銷型網(wǎng)站"所有的關(guān)鍵詞進(jìn)行屬性分類，例如按照價(jià)格、特點(diǎn)、費(fèi)用、案例等等進(jìn)行細(xì)分。

　　后期直接以這些不同屬性的關(guān)鍵詞類別來(lái)命名各個(gè)推廣單元的名稱，比如以"營(yíng)銷型網(wǎng)站成功案例"來(lái)命名該計(jì)劃內(nèi)的一個(gè)單元。

　　b>單元移動(dòng)比例出價(jià)：

　　只針對(duì)移動(dòng)端的出價(jià)設(shè)置，該比例設(shè)置范圍為0.1-10，如果該計(jì)劃只針對(duì)pc端投放，單元比例設(shè)置為0.1即可。

　　如果只針對(duì)移動(dòng)端投放，比例設(shè)置為10即可，我們將"營(yíng)銷型網(wǎng)站案例"單元的比例設(shè)置為10。

　　c>單元出價(jià)：

　　單元出價(jià)并不是關(guān)鍵詞最終的出價(jià)，我們?cè)O(shè)置為1即可。

　　d>否定關(guān)鍵詞：

　　用來(lái)屏蔽無(wú)效搜索關(guān)鍵詞。這個(gè)設(shè)置要等到后期結(jié)合賬戶中的搜索詞報(bào)告來(lái)進(jìn)行操作添加。

　　第三步、推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞設(shè)置

　　a>關(guān)鍵詞名稱:

　　將有關(guān)"營(yíng)銷型網(wǎng)站成功案例"所有關(guān)鍵詞添加到該單元里面即可。

　　b>出價(jià):

　　該單元比例因?yàn)樵O(shè)置為10，我們針對(duì)的是移動(dòng)端投放，此時(shí)關(guān)鍵詞的出價(jià)并不是移動(dòng)端最終的出價(jià);(移動(dòng)出價(jià)=關(guān)鍵詞出價(jià)x比例10)才是移動(dòng)端最終的出價(jià)。

　　出價(jià)我們?nèi)吭O(shè)置為1，后面再去推廣實(shí)況查看排名或根據(jù)賬戶后臺(tái)中的關(guān)鍵詞平均排名數(shù)據(jù)，來(lái)進(jìn)行調(diào)整出價(jià)。

　　c>匹配模式

　　關(guān)鍵詞的匹配模式有三種，精確匹配，短語(yǔ)匹配(精確包含，同義包含，核心包含)，廣泛匹配，此外還要記得設(shè)定否定關(guān)鍵詞。

　　下面我們以“營(yíng)銷型網(wǎng)站”為要推廣的關(guān)鍵詞舉例說(shuō)明，這三種匹配模式的展示規(guī)律：

　　另外，注意設(shè)立否定關(guān)鍵詞，排除不相關(guān)流量!

　　例如1，為關(guān)鍵詞“牛商網(wǎng)官網(wǎng)”設(shè)置了廣泛匹配，在查看搜索詞報(bào)告時(shí)，發(fā)現(xiàn)搜索“牛商網(wǎng)官方招聘”的網(wǎng)民也點(diǎn)擊了推廣結(jié)果。

　　通過(guò)百度統(tǒng)計(jì)，進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)民并沒(méi)有真正打開(kāi)您的網(wǎng)頁(yè)，或在網(wǎng)站上的停留時(shí)間極短。

　　這時(shí)，您可以在推廣計(jì)劃和推廣單元中將“招聘”添加為否定關(guān)鍵詞，這樣，網(wǎng)民在搜索“牛商網(wǎng)官方招聘”等包含“招聘”的搜索詞時(shí)，將不會(huì)看到您的推廣結(jié)果。

　　例如2，如果您只想針對(duì)某些搜索詞進(jìn)行精準(zhǔn)的限制，就可以將其設(shè)為精確否定關(guān)鍵詞，僅讓與這些詞完全一致的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果。

　　仍以“牛商網(wǎng)官網(wǎng)”為例，您發(fā)現(xiàn)搜“官網(wǎng)”也有可能展現(xiàn)您的推廣結(jié)果，此時(shí)您可以將“官網(wǎng)”設(shè)為精確否定關(guān)鍵詞，這樣搜“官網(wǎng)”的網(wǎng)民就看不到您的百度推廣結(jié)果了，而搜“牛商網(wǎng)官網(wǎng)”的人仍可以看到您的推廣結(jié)果。

　　通過(guò)對(duì)以上幾種匹配模式的分析和講解，從精確匹配到核心匹配的不同設(shè)置，可以知道關(guān)鍵詞的流量是由多到少，由精到廣，這樣一個(gè)轉(zhuǎn)變的過(guò)程來(lái)的。

　　不同的匹配模式設(shè)置有利也有弊，這里我們采用短語(yǔ)匹配模式中的同義包含來(lái)設(shè)置"營(yíng)銷型網(wǎng)站案例"這個(gè)單元內(nèi)的關(guān)鍵詞，當(dāng)然后期還要看該單元內(nèi)的關(guān)鍵詞展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配模式的相關(guān)調(diào)整。

　　d>訪問(wèn)URL和移動(dòng)訪問(wèn)URL

　　該設(shè)置我們只需將關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站文章頁(yè)鏈接復(fù)制進(jìn)來(lái)就可以。

　　第四步、推廣單元內(nèi)的創(chuàng)意設(shè)置：

　　a>創(chuàng)意

　　百度官方給出了在撰寫創(chuàng)意時(shí)候需要注意的一些要點(diǎn)，一條好的創(chuàng)意要包含以下這四點(diǎn)進(jìn)去， 飄紅，相關(guān)，通順，吸引。

　　飄紅，一條創(chuàng)意中要包含2-3個(gè)通配符。

　　相關(guān)，撰寫的創(chuàng)意要和關(guān)鍵詞高度相關(guān)。

　　通順，讓網(wǎng)民看到你的創(chuàng)意要讀得通順。

　　吸引，能抓住網(wǎng)民的搜索需求，與網(wǎng)民的搜索需求達(dá)成共鳴。

　　前三點(diǎn)我想都可以完成，但最后一點(diǎn)就有些難度，具體撰寫方案我們以網(wǎng)民動(dòng)機(jī)分析表來(lái)進(jìn)行深度分析撰寫。分析完以上，那在創(chuàng)意撰寫的第四點(diǎn)要求"吸引"就容易寫出來(lái)了。(注意：由于移動(dòng)端的創(chuàng)意展現(xiàn)出去的字節(jié)有限制，所以創(chuàng)意內(nèi)容一定要簡(jiǎn)言簡(jiǎn)語(yǔ)。)

　　b>訪問(wèn)URL

　　由于我們已經(jīng)在關(guān)鍵詞的url填寫了鏈接，這里就只需填寫網(wǎng)站的推廣域名名稱即可，顯示URL，設(shè)置也是一樣。

　　以上為一個(gè)計(jì)劃整體搭建流程，無(wú)論采取哪種搭建方式，都要切記賬戶的搭建原則就是：賬戶結(jié)構(gòu)劃分邏輯一定要清晰，精細(xì)化分組，將意義相近，結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞放在一起。

　　這樣以便于針對(duì)關(guān)鍵詞所在推廣單元撰寫針對(duì)性的創(chuàng)意;保證一個(gè)單元下的所有關(guān)鍵詞嵌入到創(chuàng)意里語(yǔ)句通順，語(yǔ)義清晰，也便于后期統(tǒng)計(jì)投放數(shù)據(jù)，為日后的賬戶管理優(yōu)化工作打下良好基礎(chǔ)。

　　有關(guān)"百度賬戶搭建"的知識(shí)就簡(jiǎn)單分享到這里，希望對(duì)大家有幫助。了解更多百度推廣、東莞推廣的知識(shí)，歡迎關(guān)注米可動(dòng)態(tài)，我們不定時(shí)分享推廣技巧知識(shí)。