互聯(lián)網(wǎng)深入千家萬戶，網(wǎng)絡也逐漸成為各行各業(yè)的營銷陣地。當前，網(wǎng)絡營銷推廣已成為了企業(yè)必不可少的營銷手段，企業(yè)要想讓網(wǎng)絡營銷真正發(fā)揮作用，還需摒棄簡單粗暴，加強與消費者互動，并依托大數(shù)據(jù)，對消費者進行定位，精準投放信息。

　　摒棄簡單粗暴創(chuàng)新思維另辟蹊徑

　　行業(yè)發(fā)展至今，如果企業(yè)產(chǎn)品還遠遠沒有從行業(yè)品牌轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娖放?，消費者對于產(chǎn)品的選購知之甚少，在激烈的競爭中誰能贏得顧客的認可，則能在市場中占有一席之地。因此，現(xiàn)在各大企業(yè)紛紛在營銷推廣戰(zhàn)略上做出調(diào)整，更加細分化、個性化。

　　“當今正處于一個快速發(fā)展的時代，人們生活的方方面面都發(fā)生了巨大的變化，企業(yè)如果想要在日新月異的新時代站穩(wěn)腳跟，就必須順勢而為、擁抱變化，不斷調(diào)整企業(yè)的管理、宣傳、營銷策略。與其在簡單粗暴式的廣告紅海中掙扎，還不如創(chuàng)新思維另辟蹊徑。”業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在的網(wǎng)絡營銷推廣，在內(nèi)容上要更加具有吸引力，在吸引消費者產(chǎn)生閱讀之外，還可以引導消費者進行產(chǎn)品的體驗式營銷，引導顧客了解、參與產(chǎn)品設(shè)計和產(chǎn)品的使用，同時借助一些熱門事件和體育賽事借勢來傳播產(chǎn)品知識，都是可以考慮的方法之一。

　　注重客戶體驗與消費者強化互動

　　如果企業(yè)產(chǎn)品屬于低關(guān)注度產(chǎn)品，所以顧客在做購買決定時常常是處于一知半解或者一無所知的狀態(tài)，大多數(shù)人直到購買的時候才開始惡補相關(guān)的產(chǎn)品知識，此時，所有的信息來源都會影響到顧客對品牌和產(chǎn)品的判斷和選擇。目前，行業(yè)內(nèi)的推廣基本圍繞著線上推廣和線下推廣兩方面展開，線上各大網(wǎng)絡平臺、自媒體、小區(qū)等都是廠商品牌宣傳、產(chǎn)品推廣的主要渠道。但隨著顧客獲取信息的多元化，對產(chǎn)品的了解也逐漸豐富，顧客不用去到店面也能了解產(chǎn)品相關(guān)信息，越來越不相信一些所謂專業(yè)人群的推薦，他們更相信自己的判斷，此時網(wǎng)絡營銷的作用被凸顯出來。

　　由于消費需求的多元化和個人價值的追求，企業(yè)需要更多的產(chǎn)品和服務以滿足消費者的個性需求。而網(wǎng)絡營銷推廣更加注重客戶的需求和體驗，逐步向“以客戶為中心”的理念發(fā)展，強化企業(yè)與消費者之間的互動性。網(wǎng)絡營銷不再是單一的企業(yè)制定和執(zhí)行的業(yè)務活動，而是有消費者參與的營銷活動，從而使網(wǎng)絡營銷更容易實現(xiàn)個性化和定制化的特征。

　　“電視媒體、戶外媒體、平面媒體等，所有人看到的都是相同的內(nèi)容，受眾被動接受、觀看。隨著各種網(wǎng)絡媒體、自媒體的興起，受眾可以選擇喜歡的內(nèi)容進行分享、評論。”多位受訪人士指出，時下的一些互聯(lián)網(wǎng)平臺已經(jīng)開始利用大數(shù)據(jù)分析，讓每個用戶看到個性化的內(nèi)容推送，如一些新奇有趣但能引發(fā)共鳴的自媒體的粉絲量高達上百萬，轉(zhuǎn)發(fā)評論量也越發(fā)高漲。利用大數(shù)據(jù)分析進行精準傳播，能夠有針對性地選擇品牌定位的消費群體進行重點投放，同時因消費需求和營銷方式的變化，企業(yè)無論通過何種營銷方式，依托大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的精準傳播將成為趨勢。

　　網(wǎng)絡營銷隨著互聯(lián)網(wǎng)進入商業(yè)應用而產(chǎn)生，而今，消費者對網(wǎng)絡的依賴性越來越強，使用網(wǎng)絡工具的時間越來越多，網(wǎng)絡營銷推廣的價值也越發(fā)凸顯。企業(yè)在運用的過程中，還需掌握方式方法，方能事半功倍。