百度推廣憑借其廣告投放精準(zhǔn)、按效果付費等突出特點，一直都是許多公司最重要的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方法之一。然而，幾家歡喜幾家愁!依靠百度推廣獲取大量精準(zhǔn)意向客戶并最終賺得盆滿缽滿的例子為數(shù)不少，而痛罵百度暗箱操作，大量廣告費打水漂推廣效果差的更是大有人在。

　　同樣都是做百度?做得好的，在此就不詳談。那百度推廣效果不好的原因一般有哪些呢?米可網(wǎng)絡(luò)總結(jié)自己從業(yè)十多年以來接觸過的不同行業(yè)的推廣case發(fā)現(xiàn)，百度推廣效果不好，具體細節(jié)原因各不相同，但大多都存在著下面幾個思維認(rèn)識或操作上的誤區(qū)。

　　一、關(guān)鍵詞選擇過于寬泛，導(dǎo)致低質(zhì)流量過多，轉(zhuǎn)化成本過高

　　這是很多推廣新手容易犯的錯誤!許多缺乏系統(tǒng)培訓(xùn)和實戰(zhàn)經(jīng)歷，或半道出家邁入推廣行當(dāng)?shù)男』锇閭儯谶x詞上容易犯冒進的錯誤。因為歷史數(shù)據(jù)積累的缺乏和不具備充分實戰(zhàn)經(jīng)驗，他們不知道哪些關(guān)鍵詞是目標(biāo)受眾會搜索的詞，所以往往就“寧可錯殺一千，不愿放過一個”。

　　結(jié)果就是，各類產(chǎn)品信息詞、流量詞耗去了大量的推廣預(yù)算，雖然點擊頗多，可詢盤往往寥寥無幾，詢盤成本居高不下。這樣操作，基本上都會出現(xiàn)百度推廣效果不好的情況。

　　事實上，網(wǎng)民超過90%的搜索都僅僅是為了獲取信息，真正具有較高商業(yè)價值的搜索，只占不到10%。由此可見，其實很多關(guān)鍵詞都不是必須去投(或者說不值得出較高的價錢去投放)。

　　針對這個問題，費用不是那么多的中小企業(yè)，最好在選詞這個環(huán)節(jié)有所取舍：諸如一些搜索意圖并不明確的流量詞、通用詞等，可以考慮不投放或選取一些長尾詞投放，少分配預(yù)算。重點把費用花在諸如鎖定品牌詞、搜索意圖比較精準(zhǔn)的長尾目標(biāo)關(guān)鍵詞(需大量擴展)上。此外，如果您的產(chǎn)品或服務(wù)與同行比有鮮明特色，網(wǎng)站相關(guān)的內(nèi)容呈現(xiàn)也比較到位，那么競爭對手的品牌詞也值得重點投放。

　　二、將過多精力放在百度推廣賬戶操作上，而不是網(wǎng)站內(nèi)容的策劃

　　對很多諸如建材、裝飾等典型的傳統(tǒng)行業(yè)而言，他們對推廣的認(rèn)識還停留在最原始的階段——要做好百度推廣，就是要會操作百度后臺。這樣的觀念，百度推廣效果不好就不是什么奇怪的事情了。

　　想要做好推廣，會操作百度推廣后臺是必須的，但也是遠遠不夠的。如果僅從推廣后臺操作的層面來看，充其量只能做到以相對較低的推廣成本(假設(shè)賬戶操作熟練，關(guān)鍵詞質(zhì)量度還不錯，事實上質(zhì)量度和網(wǎng)站內(nèi)容也有關(guān)聯(lián))，將相對精準(zhǔn)的流量導(dǎo)入網(wǎng)站。而并不能讓這些流量能夠有效轉(zhuǎn)化成咨詢量——除非你的網(wǎng)站內(nèi)容能夠滿足訪客的潛在瀏覽需求。這，就完全和網(wǎng)站內(nèi)容策劃相關(guān)了，和推廣后臺操作沒有關(guān)系。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷熱潮興起已有五六年了，但到現(xiàn)在依然還有不少公司或從業(yè)人員還停留在“重賬戶操作不重網(wǎng)站內(nèi)容”的思維層面，他們并沒有明白，百度推廣其實是一項系統(tǒng)工程。不具備這個思維，百度推廣效果不好將是一種必然結(jié)果。

　　雖然目前新媒體營銷炒得紅得發(fā)紫，百度推廣也受政策管控被一些人不看好，但小編依然堅持認(rèn)為，在行業(yè)細分程度越來越高的當(dāng)下和可預(yù)見的未來，對于絕大多中小企業(yè)，百度推廣依然會是重要的網(wǎng)絡(luò)推廣方法之一，只要認(rèn)識和操作得當(dāng)，百度推廣效果不好的情況是完全可以解決的!