網絡營銷推廣具有宣傳速度快，成本低，更改靈活，針對性強，受眾關注度高，轉播范圍廣等優(yōu)勢，越來越受歡迎。推廣是當前比較有效的一種網絡推廣方式，但是大多數(shù)人都玩不轉。下面，給大家說說推廣中關鍵詞和創(chuàng)意的潛規(guī)則和小技巧，希望能夠對大家有幫助。

　　1、關鍵詞選詞

　　我們選擇關鍵詞的時候要先研究推廣的目標人群是哪些，定位好之后，根據(jù)這些目標人群的搜索習慣、興趣愛好，挖掘他們可能在搜索引擎里面搜索的詞。然后將賬戶搭建好，之后針對四種類型的詞，有差別的進行設置出價、匹配方式和撰寫創(chuàng)意。

　　2、關鍵詞出價

　　一般情況，搜索詞是行業(yè)詞和人群詞的網民，其購買意向比較弱，我們出價要低些，讓廣告展現(xiàn)在后面;而搜索產品詞或品牌詞的人，他們處于知曉或熟悉階段，購買意向比較高，所以產品詞和品牌詞我們出價要高，這部分網民我們要重點抓，爭取前三。

　　3、關鍵詞匹配方式

　　一個原則，就是匹配方式越寬出價越低，匹配方式越窄出價越高，同時在使用廣泛和短語匹配的時候結合否定關鍵詞進行控制流量相關性。以此能更好的保證流量和質量。自從百度的廣告位減少以后，艾豆們紛紛反映匹配范圍變寬，流量質量下降，所以尤其需要盯緊搜索詞，但不要完全否定寬泛的匹配方式，也許能撿漏呢。

　　很多人有個錯誤的觀念，“廣泛=浪費”。會有這樣觀念的SEMer應該是不大會玩搜索詞報告。其實流量相關性如何，是否精準，重點看搜索詞的相關性。如果搜索詞跟我們業(yè)務都是高度相關的，那我們?yōu)樯兑麻_廣泛呢?相反，廣泛匹配能給我們帶來潛在關鍵詞，讓我們賬戶拓展更多有價值的詞。

　　當然，也有一些行業(yè)一些詞，比較特殊。例如，當網民搜索“微信代理”這個詞，我們發(fā)現(xiàn)，搜索這個詞的人可能是要做微商，需要找渠道貨源;也可能是要找微信開發(fā)代理，做代理商。這時候怎么辦?

　　4、創(chuàng)意撰寫

　　我們先來回顧下創(chuàng)意撰寫的四個原則：通順、飄紅、相關、吸引。講的是要求標題和描述行文要通順，然后要適當插入通配符，再者是要保證創(chuàng)意內容跟關鍵詞和業(yè)務相關，最后也是更高級別的要求是要有一定的吸引力。這四個方向大家都是認可的。在這里需補充一個原則，這是最最基礎的一個原則：準確。

　　為什么是準確?如果搜索詞存在多種意思了，我們就要對創(chuàng)意加以明示，以此保證創(chuàng)意的準確性。剛剛我們提到，當網民搜索“微信代理”這個詞，四條廣告里面出現(xiàn)了三種業(yè)務：微信營銷解決方案、渠道產品代理、支付系統(tǒng)代理。很顯然，如果網民不是很仔細的去讀廣告的描述1和描述2，他會知道你推廣的業(yè)務是什么嗎?不會的!所以“準確”原則是最基礎的原則。

　　5、否詞問題

　　很多時候我們會發(fā)現(xiàn)，賬戶里面的詞出現(xiàn)了亂匹配的情況。這個時候怎么呢?這時候我們可以通過單元層級否詞功能進行干涉。在“微信代理”所在單元把“微信代運營”添加為精確否定掉。