在運(yùn)營推廣賬戶時，我們會碰上各種各樣的問題，但最讓人頭疼的問題之一就是，在保持推廣效果的同時，如何降低賬戶的推廣均價；其實(shí)很簡單，關(guān)鍵就在于能找到可以降價的詞，然后對其做優(yōu)化調(diào)整就好了。

       那如何判斷哪些高均價詞可以降低，哪些要保持原樣，更不知道如何針對性地進(jìn)行優(yōu)化；本篇就圍繞這兩個方面，教大家如何進(jìn)行賬戶均價優(yōu)化。

       一、百度推廣哪些詞均價高了需要降價

       很多推廣員可能在調(diào)價的時候喜歡全部一起升或者降，可是這樣導(dǎo)致的也是賬戶波動較大，影響推廣效果，那哪些詞是可以降價的呢？主要有以下四種：

       1.價格極高的關(guān)鍵詞

       2.很長時間才能有點(diǎn)擊且均價極高的關(guān)鍵詞

       3.點(diǎn)擊但是抵達(dá)率很低的詞

       4.長時間沒有產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的詞

       了解了這幾種關(guān)鍵詞后，具體的降價該怎么操作呢？

       二、如何進(jìn)行針對化降價操作

       1.價格極高詞

       怎么才算價格高？

       百度推廣賬戶平均點(diǎn)擊價格假設(shè)是5塊錢，點(diǎn)擊價格是平均點(diǎn)擊價格的3倍(15塊錢)的關(guān)鍵詞就屬于價格高的詞;低價的話也是三倍左右，比如2塊錢，就屬于低價詞。

       對于百度推廣賬戶來說，高價詞不超過均價三倍都可以接受。但是，還是要盡可能的將均價高的關(guān)鍵詞降低均價，這樣才會帶來更多的低價格的詞和流量。

        不僅僅只看這個詞的轉(zhuǎn)化，可以參考改單元的轉(zhuǎn)化成本是多少，找到的上述說的高于均價的關(guān)鍵詞，如分析單元轉(zhuǎn)化成本，如果轉(zhuǎn)化成本過高直接降價操作；值得注意的是，降價不要批量降價，一定要找到?jīng)]轉(zhuǎn)化的單元再進(jìn)行降價。

       2.點(diǎn)擊極少詞

       我們可以以月為單位，進(jìn)行篩選，如果有一個月只有一個或一個一下點(diǎn)擊且均價高的關(guān)鍵詞，找到它進(jìn)行單獨(dú)降價，盡量不要數(shù)量過多，避免賬戶效果也受到影響，隨之下降

       3.抵達(dá)極低詞

       抵達(dá)率低的詞，轉(zhuǎn)化效果也不可能好，最有可能就是惡意點(diǎn)擊帶來的無效流量，所以在方面的詞可以一直降價甚至刪除也不是太大問題。

       4.無轉(zhuǎn)化詞

       百度推廣賬戶均價高，針對長時間無轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，可以從這4個維度優(yōu)化：關(guān)鍵詞、時段、地區(qū)、設(shè)備。

     （1）關(guān)鍵詞維度：刪除、暫停即可。

     （2）設(shè)備維度：控制好設(shè)備的投放比例，比如降低PC增加移動的消費(fèi)比例。

     （3）地區(qū)維度：是否考慮擴(kuò)展周圍地區(qū)?推廣多地區(qū)大的是否可以考慮集中幾個?

     （4）時段維度：如果預(yù)算少，是否可以集中投放高優(yōu)化是時段，集中投放效果更穩(wěn)定。

       以上就是百度推廣均價高，需要降均價的一些關(guān)鍵詞，以及優(yōu)化方法，看完之后相信大家對于推廣如何降低均價已經(jīng)有所掌握！

       但是對于推廣賬戶優(yōu)化來說，它是一個綜合性的操作，需要你多方面掌握。