否詞在SEM推廣賬戶的運(yùn)營中是非?；A(chǔ)的一項(xiàng)無效流量規(guī)避操作，但大多數(shù)SEM推廣員對否詞的理解就是：不想要某個詞，出現(xiàn)就把它添加到否詞；但是否詞的技巧可遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這樣，做好否詞，推廣的費(fèi)用幫你節(jié)省一半，做的不好浪費(fèi)的可能就不止一半了。

       那么如何正確進(jìn)行SEM推廣賬戶否詞？我們從4個方面入手，仔細(xì)分析否詞的操作技巧。

       一、SEM推廣賬戶添完否詞，流量質(zhì)量不見好轉(zhuǎn)？

       這個是很多SEM推廣員在賬戶否詞后常見的問題，之所以會出現(xiàn)這種情況，大概率是因?yàn)椋m然有否詞，但沒有否徹底，什么意思呢？

       就是沒有抓住核心詞進(jìn)行否詞，比如說：我們需要的是“阿里店鋪代運(yùn)營”但是搜索詞卻是“京東店鋪代運(yùn)營”，這時候如果直接否定“京東店鋪代運(yùn)營”這整個詞，那這類用戶再搜索“京東代運(yùn)營”的詞時還會搜索匹配到；

       所以我們在否詞的時候并不是直接把詞添上去就完事，而是要分析我們要否定的核心詞，從核心詞否定，這類詞便不會再匹配上了。

       二、SEM推廣賬戶否詞特點(diǎn)

       SEM推廣賬戶的否定關(guān)鍵詞功能，一般分為兩種：“精確否定”與“短語否定”。

       1.精確否定

       顧名思義是要搜索詞達(dá)到精確才能匹配屏蔽，而這個精確度是要達(dá)到搜索詞“一模一樣”，這時候就可以起到屏蔽作用。

       2.短語否定

       短語否定就是搜索詞含有否定詞，即可觸發(fā)屏蔽，兩種屏蔽模式總結(jié)一下就是，精確否定一次只能否定一個詞，而短語可以一次否定一片詞。

       所以對待短語否定一定要慎之又慎。

       三、SEM推廣賬戶否詞策略

       否定的關(guān)鍵詞就不會在搜索中匹配上，所以直接造成影響的就是SEM推廣賬戶的展現(xiàn)量，換句話說就是否詞多了，展現(xiàn)就會少了；而展現(xiàn)正好又是轉(zhuǎn)化的第一環(huán)，最終的影響就是整個賬戶的效果；
所以我們否詞遵循的策略就是：

       1.不是絕對的無效詞，盡量少否詞

       2.必須要否詞盡量在單元階層否

       如果不確定這個關(guān)鍵詞有沒有轉(zhuǎn)化，只在這個單元否詞，如果確定這個關(guān)鍵詞對于所有的用戶都轉(zhuǎn)化不了，那么就在計劃層級進(jìn)行否詞。

       四、SEM賬戶否詞注意事項(xiàng)

       1、不要只否不放

       定期檢查否詞設(shè)置，及時釋放可能誤傷用戶的否定關(guān)鍵詞。

       2、優(yōu)先精確否定

       優(yōu)先選擇精確否定，除非遇到一類需求轉(zhuǎn)化不了，才使用短否。

       3、優(yōu)先在單元層級使用

       這個單元轉(zhuǎn)化不了的詞，不一定在其他單元也轉(zhuǎn)化不了。

       4、拓量計劃/OCPC計劃少否詞

       剛開始跑的時候，不要設(shè)置太多否詞，這樣實(shí)現(xiàn)不了拓量效果。