大多數(shù)競(jìng)價(jià)員想到否詞的作用基本都是：提高詞的精準(zhǔn)度，提高詢盤有效率等，但是我要告訴你的是：只要你否詞做得好，競(jìng)價(jià)賬戶詢盤成本立馬降低50%，由此可見否詞對(duì)我們來說，是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。

那如何做好否詞，又有哪些否詞技巧呢？下面我就從幾個(gè)問題入手，分享一下否詞環(huán)節(jié)如何做好。

• 已經(jīng)添加否詞，但無效流量還是多？

這種情況一般是沒有搞清楚一個(gè)詞的核心部分造成的，一般來說，一個(gè)無效的點(diǎn)擊詞，我們要否掉的是這個(gè)詞的其中一部分，而不是把整個(gè)詞添加進(jìn)去，這樣我們否詞的范圍就會(huì)變得很小，被否掉的無效流量也會(huì)很小，這樣，就很難看出我們否詞是否降低了無效的流量。

• 競(jìng)價(jià)賬戶的否詞模式有什么特點(diǎn)

SEM推廣賬戶的否定關(guān)鍵詞功能，一般分為兩種：“精確否定”與“短語否定”

1. 精確否定

顧名思義是要搜索詞達(dá)到精確才能匹配屏蔽，而這個(gè)精確度是要達(dá)到搜索詞“一模一樣”

這時(shí)候就可以起到屏蔽作用。

2. 短語否定

短語否定就是搜索詞含有否定詞，即可觸發(fā)屏蔽，兩種屏蔽模式總結(jié)一下就是，精確否定一次只能否定一個(gè)詞，而短語可以一次否定一片詞。

所以對(duì)待短語否定一定要慎之又慎

• 競(jìng)價(jià)賬戶否詞策略

否定的關(guān)鍵詞就不會(huì)在搜索中匹配上，所以直接造成影響的就是SEM推廣賬戶的展現(xiàn)量，換句話說就是否詞多了，展現(xiàn)就會(huì)少了；而展現(xiàn)正好又是轉(zhuǎn)化的第一環(huán)，最終的影響就是整個(gè)賬戶的效果；

所以我們否詞遵循的策略就是：

1. 不是絕對(duì)的無效詞，盡量少否詞
2. 必須要否詞盡量在單元階層否

如果不確定這個(gè)關(guān)鍵詞有沒有轉(zhuǎn)化，只在這個(gè)單元否詞，如果確定這個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)于所有的用戶都轉(zhuǎn)化不了，那么就在計(jì)劃層級(jí)進(jìn)行否詞。