一、品牌定位

以下幾個(gè)維度，在寫(xiě)創(chuàng)意時(shí)可以作為一個(gè)固定的形式來(lái)撰寫(xiě)，通過(guò)這樣反復(fù)的強(qiáng)調(diào)，來(lái)加深客戶(hù)對(duì)你的品牌的印象：

品牌個(gè)性或者特點(diǎn)：在創(chuàng)意中寫(xiě)到公司名，提及產(chǎn)品/服務(wù)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，給客戶(hù)一個(gè)最基本的影響

目標(biāo)人群描繪：我們?yōu)槭裁礃拥娜朔?wù)，專(zhuān)注什么行業(yè)，以及經(jīng)驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)來(lái)強(qiáng)化目標(biāo)客戶(hù)的感知

利益支持點(diǎn)：提供什么樣的服務(wù)或者好處，能幫客戶(hù)解決什么問(wèn)題，來(lái)打動(dòng)潛在客戶(hù)
 
結(jié)合起來(lái)就是這樣的句式：（某品牌）是 （優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)），專(zhuān)注為 （目標(biāo)客戶(hù)），提供/解決（好處利益）
 
二、側(cè)重方向

1.跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異性

維度上必須與同行有相對(duì)性，不能是創(chuàng)意內(nèi)容一大抄，借鑒也要講究一定策略的，針對(duì)價(jià)值、優(yōu)勢(shì)、以及客戶(hù)顧慮來(lái)寫(xiě)，對(duì)客戶(hù)才有意義

2.跟消費(fèi)者的相關(guān)性

品牌的定位是存在消費(fèi)者的腦海中的，由客戶(hù)說(shuō)了算，是他們決定你的產(chǎn)品的位置，換位思考客戶(hù)想要找的是什么，一個(gè)詞一條創(chuàng)意只針對(duì)一個(gè)方向，來(lái)加強(qiáng)客戶(hù)的相關(guān)性

三、通俗易懂

客戶(hù)搜索時(shí)，只會(huì)點(diǎn)擊“能帶來(lái)好處”的創(chuàng)意，這時(shí)你的創(chuàng)意就不需要多華麗辭藻，專(zhuān)業(yè)的術(shù)語(yǔ)，而是能一眼過(guò)去最直觀的突出好處，展現(xiàn)價(jià)值的創(chuàng)意
客戶(hù)知道點(diǎn)擊了“我能獲得什么”從這點(diǎn)上切入來(lái)思考創(chuàng)意怎么寫(xiě)，不然創(chuàng)意寫(xiě)的再好，也是無(wú)用的

四、限制條件，刺激消費(fèi)

根據(jù)客戶(hù)希望獲得“好處”的心理，我們可以在創(chuàng)意加上有一定限制的“好處”

1.限時(shí)
比如：“限時(shí)2小時(shí)，現(xiàn)在咨詢(xún)就送XX！”

2.限量
如：“現(xiàn)在咨詢(xún)，送xxx！僅限前100名客戶(hù)！”
消費(fèi)就在快思慢想之中，要是你寫(xiě)的創(chuàng)意可以讓客戶(hù)快思，而不慢想的時(shí)候，創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化率就會(huì)大大提高。

五、添加配圖

客戶(hù)在一條廣告上停留閱讀的時(shí)間是非常少的，大多數(shù)都是掃一眼就過(guò)去了，而圖片可以快速吸引注意，增加客戶(hù)閱讀時(shí)間的同時(shí)，傳遞更多信息。

如果創(chuàng)意全是文字，即使創(chuàng)意再吸引人，也很有可能客戶(hù)在看見(jiàn)你的創(chuàng)意之前，已經(jīng)被圖片吸引走了。