在運(yùn)營(yíng)推廣賬戶時(shí)，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度是我們?cè)u(píng)判一個(gè)關(guān)鍵詞的重要度的關(guān)鍵指標(biāo)，通配符中插入的關(guān)鍵詞質(zhì)量高低，很大程度影響到的就是這條創(chuàng)意的展現(xiàn)度。

       在其他因素相同的情況下，質(zhì)量度越高，廣告排名就越靠前，在推廣搶排名的時(shí)候，質(zhì)量度的影響無(wú)疑是非常重要的。

       那我們?cè)诓僮髻~戶時(shí)有哪些因素或是操作會(huì)影響到關(guān)鍵詞質(zhì)量度呢？

       1、與用戶意圖相關(guān)性

       推廣廣告一定要更好地滿足用戶搜索需求，根據(jù)質(zhì)量度的三個(gè)子項(xiàng)，可以從關(guān)鍵詞及關(guān)聯(lián)創(chuàng)意、落地頁(yè)和用戶需求的一致性，從廣告展現(xiàn)到落地頁(yè)，是否給搜索用戶帶來(lái)了愉悅感受，來(lái)進(jìn)行關(guān)鍵詞質(zhì)量度的影響因素排查與優(yōu)化。

       2、用戶設(shè)備

       質(zhì)量度據(jù)關(guān)鍵詞在計(jì)算機(jī)端和移動(dòng)端的歷史流量占比綜合計(jì)算，當(dāng)使用設(shè)備溢價(jià)系數(shù)開(kāi)啟或屏蔽其中一個(gè)設(shè)備的流量時(shí)，關(guān)鍵詞質(zhì)量度統(tǒng)計(jì)隨著流量分配的變化而變化。

       3、修改創(chuàng)意或調(diào)整關(guān)鍵詞所屬計(jì)劃單元

       將關(guān)鍵字移動(dòng)到包含不同創(chuàng)意的計(jì)劃中,會(huì)改變關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性，此操作會(huì)影響用戶體驗(yàn)因此會(huì)影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度。

       當(dāng)我們了解影響質(zhì)量度的因素后，想解決質(zhì)量度不高的問(wèn)題也就不會(huì)云里霧里了。我們可以從這幾個(gè)方面入手修改：

       1.增加與創(chuàng)意相關(guān)高的配圖，提高關(guān)鍵字到創(chuàng)意再到配圖，與后面落地頁(yè)的聯(lián)系強(qiáng)度。

       2.移動(dòng)端與PC端分開(kāi)設(shè)立計(jì)劃，分別定制不同的創(chuàng)意和落地頁(yè)。

       3.撰寫(xiě)創(chuàng)意圍繞產(chǎn)品特點(diǎn)，抓好用戶痛點(diǎn)。

       針對(duì)這幾個(gè)方面優(yōu)化，關(guān)于質(zhì)量度的問(wèn)題就自然迎刃而解啦，但是優(yōu)化也是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程并不會(huì)一下子就提高上來(lái)，所以日常工作就要不斷優(yōu)化。