有時我們在運營SEM推廣賬戶的時候，發(fā)現(xiàn)推賬戶推廣的效果很差，一看賬戶才發(fā)現(xiàn)，賬戶已經(jīng)撞線下線了，這樣直接就導(dǎo)致了SEM推廣效果大打折扣，但是要優(yōu)化又不知道從哪里入手，調(diào)整了，會不會讓賬戶效果不增反降？

       今天這篇文章，就把這些問題從根源捋一捋，相信你看完后可以給你的SEM賬戶運營帶來一點新的思路。

       賬戶撞線時間過早？

       一般情況下，賬戶撞線無非就兩點，預(yù)算的規(guī)劃并不合理、關(guān)鍵詞的點擊均價過高：

       1.預(yù)算規(guī)劃不合理

       這個就在很多方面有影響，比如時段上哪個時段消費高，但是預(yù)算給的低；哪個產(chǎn)品線點擊的單價高，預(yù)算也不足，這樣的情況就很有可能導(dǎo)致預(yù)算被很快消費完，賬戶撞線廣告被提前線下了，所以要想從這一點上來優(yōu)化在搭建賬戶計劃初期就要做好規(guī)劃。要想搭建合理的預(yù)算計劃，這點我們在往期的文章中有寫到感興趣的可以點擊查看。

       2.平均點擊價格

       賬戶如果頻繁過早撞線，很大可能原因就出在這里，一個詞的平均點擊單價就決定了你賬戶預(yù)算分配的合不合理，這些原因都很容易讓SEM推廣賬戶提前撞線，所以我們在給關(guān)鍵詞調(diào)整單價的時候，要注意不要陷入誤區(qū)：一味搶排名，不看關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果，就高價上去搶這個關(guān)鍵詞的排名。

       所以為了合理的給出合適的關(guān)鍵詞單價，我們明確目的就是為了轉(zhuǎn)化，靠在這個點上來平衡各個關(guān)鍵詞的出價，這就是我說為什么關(guān)鍵詞的出價能關(guān)乎整個賬戶的推廣效果。

       該如何調(diào)整？

       在業(yè)內(nèi)有這樣一段話：推廣決定流量，頁面決定咨詢；刻度決定轉(zhuǎn)化，數(shù)據(jù)解決問題！

       我們可以根據(jù)這段話來進(jìn)行SEM推廣的分析，如果你的推廣的轉(zhuǎn)化率很低，可能問題就出在流量的環(huán)節(jié)，你的頁面出了問題，直接影響的是抵達(dá)率，抵達(dá)率又是對話率的關(guān)鍵，所以我們?nèi)绱朔赐凭秃苋菀渍业讲≡?，針對處理了?/p>