落地頁也叫“著陸頁”，常用于營銷或廣告活動，主要是指潛在用戶通過站內(nèi)Banner、站外信息流、搜索引擎等渠道點擊進來的第一個頁面，落地頁的目的十分的單純，那就是營銷轉化。

 

       作為服務或產(chǎn)品和用戶的初見，也起到承接流量，轉化用戶的重要作用，是營銷過程的最后一環(huán)，落地頁的重要性自然不言而喻，企業(yè)如果落地頁設計和優(yōu)化上的投入不成正比，結果就是企業(yè)投放的廣告展現(xiàn)和點擊不斷提高，可轉化卻是提不上去。

 

       一、提高網(wǎng)頁打開速度

 

       落地頁打開的速度與用戶跳出率有很大關系，除非你的頁面是非常獨特的，強需求的內(nèi)容，否則用戶一般不會等頁面打開超過5秒就點擊關閉離開，用戶都沒抵達，哪怕你落地頁做的再精彩，也是徒勞。

 

       二、落地頁內(nèi)容和創(chuàng)意保持相關

 

       在設計落地頁或者撰寫創(chuàng)意時一定要注意，保持兩者相關性，如果客戶對你的廣告創(chuàng)意感興趣時點進落地頁時，發(fā)現(xiàn)兩者并不相關，會讓客戶產(chǎn)生自己被欺騙，并對落地頁內(nèi)容也產(chǎn)生懷疑，導致轉化難以進行。

 

       三、內(nèi)容

 

       1.突出產(chǎn)品價值

 

       第一頁是落地頁最重要的內(nèi)容，最好從用戶最關心的點來突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，價值，用戶的注意力集中時間是非常短暫的，如果不能第一眼抓住用戶的眼球，客戶也容易馬上就離開了。

所以第一頁只能留下主題，多余的內(nèi)容要刪掉，或者后移。

 

       2.突出品牌整體印象

 

       品牌印象可以充案例方面入手，xx客戶的選擇，xx用戶使用前后，引用案例或數(shù)據(jù)更容易讓客戶記住，形成品牌感知，

 

       3.強調(diào)用戶價值

 

       可以提供獎勵刺激，這是更貼近客戶實際的東西，用免費，0元等字眼來引導客戶，讓客戶感覺進入你的落地頁是有價值的

 

       四、交互性

 

       1.引導訪客留資

 

       網(wǎng)頁互動方面就是，多做網(wǎng)頁動效，引導客戶關注點，咨詢按鈕要放足，不要讓客戶想咨詢找不到路徑

 

       2.轉化表單簡單易懂

 

       制作表單的時候要注意，不要把表單做太復雜，盡可能讓客戶填寫時步驟少，簡單；步驟越多越復雜，客戶流失可能就越大，可以先讓客戶以最簡單的方式完成轉化，再在后續(xù)跟進中慢慢引導完成剩下步驟。

 

       最后，關于基木魚落地頁的優(yōu)化，不僅考慮產(chǎn)品特點，用戶痛點，更要監(jiān)測點擊用戶對你的落地頁哪個點最感興趣，以此為根據(jù)來不斷優(yōu)化落地頁，為用戶提供有價值內(nèi)容。從布局設計，文案，渠道都在用戶角度考慮，這些都是一個高轉化的優(yōu)秀落地頁必備的。