在推廣時,碰見這樣的問題:
明明我的廣告有展現(xiàn),有排名,可是為什么點(diǎn)擊就是偏偏上不去?
這個時候我們要從這幾個方面考慮:
賬戶結(jié)構(gòu)的合理性
創(chuàng)意的吸引力
流量精準(zhǔn)度
我們?nèi)绾翁岣唿c(diǎn)擊率呢?
1.優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)
想要提高點(diǎn)擊,先要看的是賬戶結(jié)構(gòu),就像是建房子先要打下穩(wěn)定的地基,才能保證高樓的穩(wěn)定性。而決定關(guān)鍵詞的排名是出價和質(zhì)量度決定的,在出價一致的情況下,誰質(zhì)量度高就誰的排名就越靠前。
按照推廣目標(biāo)的不同來劃分計(jì)劃,再根據(jù)關(guān)鍵詞的意義、詞性、結(jié)構(gòu)來劃分單元,保證一個單元里面的詞的統(tǒng)一,嚴(yán)格控制單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量;
這樣不僅提高了詞的質(zhì)量的,更是為后期的創(chuàng)意撰寫和優(yōu)化做好了基礎(chǔ),寫出來的創(chuàng)意能更好的與關(guān)鍵詞高度相關(guān)。
2.提高創(chuàng)意吸引力
質(zhì)量度保證了廣告的展現(xiàn),但是點(diǎn)擊率就要看創(chuàng)意能不能吸引意向客戶,就要看你的創(chuàng)意能不能吸引客戶。
結(jié)合客戶在搜索時的心理與關(guān)鍵詞的類別,來撰寫創(chuàng)意,在這之前一定要分析出訪客的需求,這是整個推廣的流程中最重要的部分;創(chuàng)意的好壞不止在淺層次的:創(chuàng)意能不能吸引客戶
而是更深層次的:你對客戶的需求分析的透不透徹。
創(chuàng)意往往不需要怎么華麗辭藻,也不需要高深莫測。要的就是簡單的話語中既通俗易懂,又能充分滿足客戶需求,這樣的創(chuàng)意就是一個能吸引人的好創(chuàng)意了。
3.提升流量精準(zhǔn)
展現(xiàn)的量并不是一味的越大越好,而是在有一定精確度的情況下,越大越好;如果訪問的客戶都是不怎么精準(zhǔn)的,那我們就要做“否定關(guān)鍵詞”來降低響應(yīng)的無效流量,將有展現(xiàn)但是無點(diǎn)擊的詞否定,控制無效流量,缺東進(jìn)入的訪客質(zhì)量高,成交意向高的客戶,提高有效的點(diǎn)擊、詢盤。
4.穩(wěn)定發(fā)展
當(dāng)某項(xiàng)點(diǎn)擊率下降時,不要只局限與只想怎么提高點(diǎn)擊這一個店,需要從這個點(diǎn)深入思考,找到影響點(diǎn)擊的前因后果,才能知道從什么方向來修改,推廣也不止是看過幾篇文章就可以一下就精通的東西,就是要不斷碰見各種問題,從中累積解決問題的經(jīng)驗(yàn),才能懂推廣。