巨量引擎信息流賬戶推廣的學(xué)習(xí)期分為冷啟動(dòng)期和建模期，說完冷啟動(dòng)期，我們?cè)賮碚f下建模期。

　　建模期成本高原因分析(6-20個(gè)轉(zhuǎn)化)

　　在正常情況下，賬戶一天來7個(gè)轉(zhuǎn)化是最好的，這樣3天就可以快速平穩(wěn)的度過學(xué)習(xí)期。但很多人會(huì)發(fā)現(xiàn)，第一天已經(jīng)6個(gè)轉(zhuǎn)化以上了，滿心歡喜覺得這次穩(wěn)了，第二天成本卻突然變高，好像賬戶給自己開了個(gè)玩笑。

　　其實(shí)成本高大部分是因?yàn)檫@三個(gè)原因：

　　1. 推廣時(shí)段不連續(xù)或者第二天時(shí)段在冷啟動(dòng)期沒有投放，系統(tǒng)需要重新探索新的時(shí)段流量。

　　同樣的。舉個(gè)例子：計(jì)劃是下午2點(diǎn)新建開啟投放的，第一天效果不錯(cuò)，第二天是從上午9點(diǎn)開始投放，一方面是時(shí)段不連續(xù)，另一方面是因?yàn)樯衔邕@個(gè)時(shí)段之前沒跑過，需要重新探索。

　　就算是24小時(shí)投放，第一天投放時(shí)段跟第二天也肯定是有不一樣的地方，特別是遇到節(jié)假日等流量波動(dòng)的時(shí)期，另外排期廣告上午搶量嚴(yán)重，基本上每個(gè)用戶每天第一次打開APP顯示的都是排期廣告。如果第二天成本高，大家也不要忙著調(diào)整，等賠付就好了，有很大幾率到下午、晚上成本就正常了。

　　2. 冷啟動(dòng)期時(shí)間過長

　　這種情況是第一天沒夠6個(gè)轉(zhuǎn)化的，就按照冷啟動(dòng)期的優(yōu)化方法調(diào)整就行。

　　3.冷啟動(dòng)期帶來轉(zhuǎn)化不具備代表性

　　建模期降成本的方法

　　1.計(jì)劃前期建議全時(shí)段投放

　　原因上面已經(jīng)分析了，全時(shí)段投放一定是最穩(wěn)定的。

　　2.后續(xù)時(shí)段或第二天成本高

　　如果投放期內(nèi)總成本合適，就持續(xù)投放，看看效果。如果投放期內(nèi)總成本高過出價(jià)，但在賠付規(guī)則內(nèi)，就等待賠付，不做調(diào)整。不在賠付期內(nèi)，就新建計(jì)劃重新跑。

　　今日干貨就分享到這里，還有哪些想要了解的問題歡迎在后臺(tái)留言呦~

　　最后知識(shí)總結(jié)：

　　1. 數(shù)據(jù)收集階段(學(xué)習(xí)期)分為冷啟動(dòng)期(0-5個(gè)轉(zhuǎn)化)和建模期(6-20個(gè)轉(zhuǎn)化)。

　　2. 想要快速渡過冷啟動(dòng)期可以多建計(jì)劃、高價(jià)搶量。

　　3. 判定要不要關(guān)計(jì)劃可以用反推法看是否有正常曝光率，成本過高直接暫停。

　　4. 建模期成本突然變高不用擔(dān)心，成本合適就繼續(xù)投放，太高的話可以等待賠付，不在賠付期內(nèi)就新建計(jì)劃重新跑。